Nike v. Adidas: gli sponsor della Coppa del mondo di calcio si preparano per la finale di Inghilterra e Spagna

[1/3]Calcio - Coppa del mondo femminile FIFA Australia e Nuova Zelanda 2023 - Semifinale - Spagna contro Svezia - Eden Park, Auckland, Nuova Zelanda - 15 agosto 2023 Vista generale della maglia della spagnola Laia Codina REUTERS/Hannah Mckay /File Foto Acquisizione dei diritti di licenza

NEW YORK/LONDRA, 17 agosto (Reuters) - Quando Inghilterra e Spagna si affronteranno domenica nella finale della Coppa del Mondo femminile, in gioco ci sarà qualcosa di più del semplice orgoglio sportivo. Un potenziale incremento di vendite multimilionario è sul tavolo anche per lo sponsor della squadra vincente: Nike o Adidas.

La sponsorizzazione sportiva è un enorme motore di vendite per i produttori di abbigliamento. Nel 2019, la maglia da casa di Nike per la squadra nazionale femminile statunitense vincitrice della Coppa del Mondo è diventata la maglia da calcio più venduta, sia per uomo che per donna, mai venduta in una sola stagione sul suo sito web, hanno detto i dirigenti agli investitori.

I ricavi complessivi nel primo trimestre successivo al torneo sono cresciuti del 10%, ha affermato Nike, inclusa una crescita a due cifre nel business femminile dell'azienda "sulla scia di un'incredibile estate di celebrazione delle atlete".

I ricavi dell’abbigliamento derivanti dalla Coppa del Mondo femminile 2019 sono stati quattro volte maggiori rispetto all’evento del 2015, hanno affermato i dirigenti.

Ora i rivali di lunga data Nike, che sponsorizza l’Inghilterra, e Adidas, che sponsorizza la Spagna, sperano di sfruttare quella prestazione.

"È dopo la partita che iniziano davvero a ottenere quella visibilità e a trarre profitto", ha aggiunto Liz Papasakelariou, responsabile dei prodotti di consumo nordamericani per il gruppo di consulenza Publicis Sapient.

Nike e Adidas hanno rappresentato la maggior parte dei kit indossati nel torneo femminile, con 23 delle 32 maglie della squadra nel campo recentemente ampliato fornite dalle due società. Nike ha sostenuto 13 squadre, mentre Adidas ne aveva 10.

Un torneo imprevedibile con l'eliminazione anticipata dei principali giocatori di potere ha creato forti aumenti nella domanda di merce da parte dei due giganti dell'abbigliamento sportivo.

Nike ha perso un enorme potenziale di guadagno poiché la squadra statunitense, che sponsorizza dal 1995, ha subito la prima eliminazione dal torneo.

Tuttavia, il suo accordo con i campioni d'Europa dell'Inghilterra si è rivelato redditizio poiché le Lioness puntano al loro primo titolo nella finale contro la Spagna.

La maglia femminile dell'Inghilterra, al prezzo di 79,95 sterline ($ 102), è stata esaurita in tutte le taglie tranne la extra-small sul sito web del rivenditore JD Sports (JD.L) mercoledì, imitando la domanda vista durante la storica corsa delle Lioness al Campionato Europeo dello scorso anno.

Le maglie dell'Inghilterra sembravano destinate a esaurirsi prima della finale presso il rivenditore Sports Direct, con un "enorme aumento" della domanda anche di bandiere e bandierine celebrative, secondo Ger Wright, amministratore delegato dello sport presso la società madre Frasers Group (FRAS.L).

"La richiesta per la maglia Nike delle Lionesses è stata incredibilmente forte e, data la loro straordinaria vittoria per arrivare in finale, ci aspettiamo che i fan mostrino il loro sostegno indossando i colori della squadra", ha detto Nike.

Adidas ha affermato di vedere una "domanda continua" per le maglie della Spagna e sta ricostituendo le scorte nei partner di vendita al dettaglio e nei propri negozi. Le sue maglie replica hanno un prezzo di 90 euro, mentre le maglie autentiche costano 140 euro.

Il colosso tedesco dell'abbigliamento sportivo prevede anche di lanciare "abbigliamento celebrativo su misura" entro pochi giorni dalla finale se la Spagna vincerà il trofeo.

Anche la corsa dell'Australia, co-organizzatrice del torneo, alla semifinale, dove ha perso contro l'Inghilterra mercoledì, ha suscitato "una domanda senza precedenti" per le maglie della squadra, ha detto Nike, con 13 volte più vendite fino ad oggi in Australia rispetto allo stesso periodo di il torneo del 2019.

Il CEO di Adidas all'inizio di questo mese ha affermato che la domanda per i suoi prodotti per la Coppa del Mondo femminile è stata complessivamente più forte del previsto.

L'emittente spagnola TVE ha registrato una media di 1,92 milioni di telespettatori con uno share del 45,5% durante la semifinale vinta dalla Spagna contro la Svezia, rendendola la partita della Coppa del Mondo femminile più vista finora nel paese.

Con un pubblico medio di 7,13 milioni di spettatori - e un picco di 11,15 milioni - la semifinale dell'Australia contro l'Inghilterra è stato il programma televisivo più apprezzato in Australia registrato dalla società di ricerca OzTAM da quando è stato lanciato nel 2001.